▪ 글로벌 OTT 시장 매출은 2023년 2,954억 달러를 기록하였으며, 2024년에는 3,254억 달러를 기록할 것으로 예측됨. 이후 2028년까지 연평균 성장률 6.58%를 기록하며 4,199억 달러를 기록할 전망임

▪ 글로벌 OTT 이용자 수는 2028년 44억 명으로 성장할 전망이며, 보급률 역시 2024년 47.8%에서 2028년 54.7%로 성장할 것으로 보임. 한편, 2024년 기준 시장 규모가 가장 클 것으로 전망되는 지역은 미국으로, 1,407억 달러의 매출을 기록할 전망임

▪ OTT 수익 중 가장 큰 부분을 차지하는 것은 광고 매출로, 2022년에는 1,602억 달러를 기록했으며, 2023년에는 1,766억 달러를 기록한 것으로 추산됨

 

▪ (2021~2022) 코로나19로 호황을 맞았던 OTT 산업은 2021년에 들어서면서 가입자 감소라는 문제에 직면함. 이에 새로운 수익모델 모색에 나섰는데, 그중 대표적인 것이 광고가 포함된 저렴한 요금제를 출시한 것임. 또한, 메타버스와 게임산업 등과의 결합을 통해 미디어 산업의 새로운 수익 창출에 나섬

▪ (2023~2024) 2022년부터 본격화하기 시작한 광고가 포함된 스트리밍 서비스가 확장됨에 따라 넷플릭스 뿐 아니라 디즈니 플러스 등의 주요 OTT 업체들이 광고가 포함된 요금제를 출시하는 등 하이브리드 사업 모델로 수익 창출을 모색하고 있음. 또한, 광고를 보면 무료 스트리밍 서비스를 이용할 수 있는 FAST 플랫폼도 인기가 증가함. 콘텐츠 측면에서는 크리에이터 경제와 소형 퍼블리셔 산업이 성장할 전망이며, 디바이스 측면에서는 커넥티드 TV 산업이 성장할 것으로 예측됨

▪ 넷플릭스(Netflix)는 감소하는 OTT 서비스 이용자 확보를 위해 모바일 게임을 론칭하는 등 새로운 수익원을 모색하고 있음. 또한, 광고형 요금제 출시와 계정 공유에 대한 수수료 부과 등 새로운 비즈니스 모델로 수익 강화에 나서고 있음. 23년 8월에는 인도 통신사업자 지오 플랫폼(Jio Platform)과 협력하여 인도 시장에 진출함

▪ 월트 디즈니(Walt Disvey Company)는 2022년 광고형 요금제 출시 10개월 만에 광고 자동화 및 측정 기능을 확장함. 2023년에는 틱톡과 협력하여 인터렉티브 콘텐츠가 포함된 디즈니 100을 출시함. 2024년 2월에는 애플 비전 프로에서 디즈니 플러스의 3D 및 몰입형 콘텐츠를 시청할 수 있도록 지원할 계획임

▪ 아마존(Amazon.com)은 2024년부터 광고형 수익 모델을 적용할 계획임. 또한, 수익 창출을 위해 콘텐츠 전략을 변경함. 동남아시아의 수익 모델을 라이센싱 중심 모델로 변경할 예정이며, 미국 전역의 37개 프로 및 대학 스포츠 팀의 경기를 스트리밍하는 서비스를 시작할 계획함